「平成最後の・・・」商戦が熱を帯びてきましたが・・・

夫のマシュウです。

先日、天皇陛下の御在位３０年記念式典が行われ、テレビでも中継されました。

「平成」が終わり、新元号が始まるまで、もう２カ月を切りましたね。

ところで、昨年の暮れ頃から、セールや、行事などで、

「平成最後の」という「まくら言葉」が、やたら目につくようになりました。

「平成最後」が、はんらんしています。

私たちの心理として「最初の」とか「最後の」などの言葉に「特別感」を持ってしまいます。

そこを見越して？「商売」などで巧みに利用される訳です。

今、世間ではんらん？している「平成最後の」という言葉は、特に、希少性が高いような？

貴重感を高めるような？効果を持ったが如く、響きます。

「平成最後のクリスマス」とか、「平成最後の紅白歌合戦」とか

「平成最後の正月」などがありましたが、つい最近では「平成最後の卒業式」、

あるいは「平成最後の新入生」だから、記念に奮発しましょうとばかりに、

「消費者心理」をくすぐります(>_<)

「平成婚」という、４月末までに挙式するプランを企画する結婚式場もあるとか。

「平成最後」が、単なるまくら言葉ではなく、商売に巧みに利用されているのは、

さすがですね！！（笑）

ある意味、「駆け込み需要」？を狙うのも、あらかじめ、終わりが分かっているからなのでしょう。

「平成」になった時は、昭和天皇が崩御された後でしたので、

世の中に「自粛ムード」が漂い、とても新元号の「平成」をすぐ商売に利用する

などということはなかったように思います。

ただ、先日の新聞記事で、あるお菓子屋さんが「平成」が終わると同時に

店を閉める決断をしたという話が報じられていました。

ひとつの時代が終わるという意味では、こういう、けじめのつけ方？もあるのですね。

「改元商法」

これは便乗商法なのでしょうが、

４月３０日までが「平成最後の・・・」であれば、

５月１日からは「〇〇（元号）最初の・・・」という商戦がスタートするということですね。

新天皇即位という「祝賀ムード」を利用した商戦を「改元商戦」ということで、

ますますいろんなアイデアを絞ったセールが繰り広げられることでしょう。

このように、初めての「時代の変わり目」を「記念」した消費ということで

「記念消費」ともいわれるようですが、私たち「消費者」の「財布のひも」を

緩ませる口実が出来そうですね(^^)/

トラブルにも注意！

一方で、今回の改元に便乗したトラブルも起こっているようです。

「平成」にまつわる本や、写真集などを、勧誘したり売りつけたり、といったものから、

元号で登録した契約などで、改元によって、キャッシュカードの変更を求めたりと、

「素人の無知」に付けこんだ「詐欺」のような犯罪も起こっているようです(-_-;)

「生年月日」の隔世

改元で思うのは、生年月日の「元号」が、

世代間の違いを浮き彫りにするということではないでしょうか。

私が生まれたのは「昭和」でしたし、「昭和」の時代は長かったので、

「昭和」に対する「親和性」が高く、経済の高度成長とあいまって

私より上の世代には「戦争で苦労した時代」という感を強く持ちます。

「平成」生まれと聞くと、若い！！と言って（笑）、

なかば、うらやましく思ったものですが、

経済的には、バブル期を知らない節約世代のイメージを持ちます。

いよいよ新元号「〇〇」生まれという子供が出てくるし、

２０年もすると「〇〇」生まれの新入社員も！

そう考えると、私は、何だか、はるか「昔の人間」？になってしまう感じです(;´д｀)

どんな時代になるか、楽しみにしたいものですね。

さて、私も「改元商法」？に乗っかって、

「平成最後」の夫婦旅行のプランでも立てましょうかね（笑）